Wie vandaag onbevangen het zorglandschap bekijkt, ziet dat de hedendaagse en creatieve aanpak van 'sociale ondernemers' heel vaak leidt tot een meer gebruikersgerichte aanpak waarbij zorg op maat, vraaggestuurdheid en keuzevrijheid voor de ouderen centraal staan. Het is een aanpak die door de ouderen en hun familie meer wordt gesmaakt dan de ouderwetse aanpak van 'ziekenhuisachtige' rusthuizen die er vandaag nog te veel zijn.
Van der Borght verwijst ook naar de discussie over de betaalbaarheid van privérusthuizen en vraagt zich of de criticasters van het sociaal ondernemerschap de dagprijzen van de rusthuizen wel kennen. "De cijfers van de federale overheidsdienst Economie zijn duidelijk: de dagprijzen van privérusthuizen zijn hoger dan die van OCMW-rusthuizen, maar lager dan die van vzw-rusthuizen. En dat terwijl de privéspelers uitgesloten zijn van Vlaamse subsidiëring voor infrastructuur en dienstverlening."